Анотації 

Васьківський Ю.П. Економічний аспект діяльності друкованих ЗМІ України.– Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук зі спеціальності 10.01.08 – журналістика. – Інститут журналістики Київського університету імені Тараса Шевченка, Київ, 1999.

   Дисертацію присвячено дослідженню журналістського маркетингу як однієї з передумов економічного виживання преси в ринкових умовах. Встановлено, що системне застосування досліджень інформаційного ринку, продумана рекламна, кадрова, цінова політика видання дозволяє редакційним колективам нарощувати тиражі, зміцнювати матеріально-технічну базу, перемагати у конкурентній боротьбі. У роботі досліджено специфічні прояви маркетингу у газетній практиці. Акцентовано увагу на шляхах подолання кризи в засобах масової інформації. Запропоновано широко використовувати у діяльності друкованих ЗМІ комплекс маркетингових заходів, ефективність яких обгрунтована теоретично і підтверджена практично.
   Ключові слова: журналістський маркетинг, інформаційна ніша, реклама і самореклама, інформаційне спонсорство, конкурентоспроможність газети.

Васькивский Ю.П. Экономический аспект деятельности печатных СМИ Украины.– Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата филологических наук по специальности 10.01.08 – журналистика. – Институт журналистики Киевского университета имени Тараса Шевченко, Киев, 1999.

   Диссертация посвящена исследованию журналистского маркетинга как одной из главных предпосылок экономического выживания прессы в рыночных условиях. Установлено, что системное использование исследований информационного рынка, продуманная рекламная, кадровая ценовая политика издания позволи редакционным коллективам наращивать тиражи, укреплять материально-техническую базу, побеждать в конкурентной борьбе. В работе исследованы специфические проявления маркетинга в газетной практике. Акцентируется внимание на путях преодоления кризиса в средствах массовой информации. Предложено широко использовать в деятельности печатных СМИ комплекс маркетинговых мероприятий, эффективность которых обоснована теоретически и подтверждена практически.
   В процессе исследования определено, что в практической деятельности современной редакции возрастает роль журналиста-профессионала. Обострение проблемы поиска талантливых работников связано с радикальными изменениями в отношении формирования журналистского коллектива.
   Формирование редакции современной украинской газеты все чаще основывается на проведении тендер-конкурса, главной задачей которого является не только определение профессиональных навыков претендентов, но и выяснение их профессиональных навыков, анализ их видения концепции газеты, их места в решении задач, которые ставит перед редакцией основатель. Все более возрастает значение творческого потенциала, готовности к изменениям (количества полос, формата газеты, рубрикации), к формированию благоприятных условий для реализации новых идей.
   Сравнение финансового состояния российских и украинских газет свидетельствует о разнице в условиях их функционирования на территории Украины. Российские печатные СМИ свободно чувствуют себя в информационном пространстве молодого независимого государства. Решение этой проблемы возможно исключительно на государственном уровне. Во первых, необходимо усовершенствовать нормативную и правовую базу развития конкурентной среды. Во-вторых, необходимо искоренить рецидивы монополизма на внутреннем рынке и, в третьих, необходимо создать одинаковые условия для изданий-конкурентов.
   В диссертации впервые комплексно исследованы составные части журналистского маркетинга, его функции, содействующие эффективному хозяйствованию редакции печатного средства массовой коммуникации.
   Подробный анализ деятельности украинских газет и журналов позволил впервые определить их конкурентоспособность. Кроме того, в диссертации подробно исследована деятельность украинских печатных СМИ с точки зрения их влияния на читательскую аудиторию.
   С экономической точки зрения рассмотрена и дана критическая оценка важнейших факторов повышения эффективности деятельности печатных СМИ Украины в условиях рынка.
   В диссертации определена роль и значение составных частей журналистского маркетинга для будущего развития печатных СМИ Украины.
   На примере анализа деятельности украинских газет и журналов, изданий развитых стран впервые сделан прогноз перспектив развития украинских газет, их возможностей для поддержания ранее завоёванных позиций в конкуренции с эфирными СМИ.
   В диссертационном исследовании определены наиболее эффективные пути деятельности печатных СМИ Украины в условиях рынка: формирование "философии" предпринимательской деятельности печатных СМИ, ориентация на читательскую аудиторию, которая сама выбирает понравившееся издание.
   Данное исследование – попытка ответить на вопрос о механизме формирования и развития украинского информационного рынка, его современных закономерностях, а также о практических приемах и методах работы на нем с целью преодоления трудностей периода формирования популярного издания.
   Ключевые слова: журналистский маркетинг, информационная ниша, реклама и самореклама, информационное спонсорство, конкурентоспособность печатных СМИ.

Vaskivsky Y.P. The Economic Aspect of The Activity of The Ukrainian Published Mass Media.– Manuscript.

Dissertation for Bachelor of Science degree of philological sciences by speciality 10.01.08 – journalism. – Journalism Institute of Kiev University named after Taras Shevchenko, Kiev, 1999.

   Dicertation devoted to researching journalistic marketing as one of main preconditions of economic survival the press in market conditions. There is established, that systematic use researches of information market, well-thought-out advertisement, basic personnel and price policy of edition, allows editorial collective to increase circulation, to strengthen material and technical base, to win in competition wrestling. Dissertation devoted to analyses specific features of marketing in practice of newspaper-issue. Attention accents on ways of overcoming crisis in Mass Media. It is offered widely use in activity of published Mass Media complex of marketing arrangements, effectiveness of which is substantiated in theory and endorsed practically.
   Key words: journalistic marketing, information niche, advertising and selfadvertiement, information sponsor, newspaper competitiveness.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Економічний аспект діяльності друкованих ЗМІ України