Анотації 

Лисиця Н.М. Реклама як соціальний інститут. — Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора соціологічних наук за спеціальністю 22.00.03 — соціальна структура, соціальні інститути та соціальні відносини. — Університет внутрішніх справ, Харків, 1999.

   Дисертацію присвячено розгляду реклами як соціального інституту сучасного українського суспільства. Пропонується комплексний і багаторівневий аналіз соціального інституту реклами, проаналізовані його явні і латентні функції, аналізуються дисфункції реклами. Розглядаються можливості впливу реклами на соціальні інститути суспільства, які сформувалися раніше, та на узагальненого споживача. Розроблено соціологічну модель прогнозування реклами і визначення її ефективності на основі дослідження рекламної акупунктури: цінностей, потреб, мотивів. Емоційний потенціал реклами розглядається як стимул до спілкування з узагальненим споживачем у процесі формування нових та підртимки старих потреб. Соціолінгвістика реклами використовується для вивчення соціології реклами. Вивчаються особливості інституціональної рефлексивності української реклами і визначаються напрямки її розвитку.
   Ключові слова: реклама, соціальний інститут, функція, соціолінгвістика реклами, інституціональна рефлексивність, рекламна акупунктура.

Лисица Н.М. Реклама как социальный институт. — Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени доктора социологических наук по специальности 22.00.03 — социальная структура, социальные институты и социальные отношения. — Университет внутренних дел, Харьков, 1999.

   Диссертация посвящена рассмотрению рекламы как социального института современного украинского общества. Предлагается комплексный и многоуровневый анализ социального института рекламы, проанализированы его явные и латентные функции, анализируются дисфункции рекламы. Рассматриваются возможности влияния рекламы на сформировавшиеся ранее социальные институты общества и на обобщенного потребителя. Разработана социологическая модель прогнозирования рекламы и определения ее эффективности на основе исследования рекламной акупунктуры: ценностей, потребностей, мотивов. Эмоциональный потенциал рекламы рассматривается как стимул к общению с обобщенным потребителем в процессе формирования новых и поддержания старых потребностей. Социолингвистика рекламы используется для изучения социологии рекламы. Изучаются особенности институциональной рефлексивности украинской рекламы и определяются направления ее развития.
   Ключевые слова: реклама, социальный институт, функция, социолингвистика рекламы, институциональная рефлексивность, рекламная акупунктура.

Lisitsa N.M. Advertising as a social institution. — Manuscript.

Thesis for a doctor’s degree by speciality 22.00.03 — social structure, social institution and social relations. — University of Internal Affairs, Kharkiv, 1999.

   The dissertation is devoted to the consideration of advertising as a social institution of contemporary Ukrainian society. The periods of establishing of a new social institution of advertising are studied. In the process of establishing of advertising into new social institution it underwent the periods of specialization, expanding the mediatorial activity, integration, institualisation. Interactions between the structural elements of the new social institution are based upon the models of interaction, suggested by George Simmel.
   Advertising is characterized as the product of development of marketing relations. Filling the information market and stimulating the increase of competition, advertising uses different means of communication with the generalized consumer. Interpersonal and non-personal means of communication with the audience of consumers are supposed to be the main ones. The peculiarities of both means of communication are used by contemporary advertising. The advantages of non-personal means of communication with the generalized consumer are motivated by profit for advertisers and possibilities to expand the influence of advertising in all aspects of human activity.
   The characteristics of the audience of consumers are given together with the models of behavior of generalized consumer: conformity, innovations, ritualism, apostasy, depression. The means of establishing social connections with generalized consumer of advertising are motivated.
   Complex and multilevel analysis of social institution of advertising is given. Advertising is positioned in the system of the previously established social institutions.
   Those functions, which are realized by advertising in other social institutions are analyzed. The importance of advertising, its influence оn society is confirmed. The functions of advertising at the microlevel are also соnsidered. The functions of advertising are characterized as explicit and implicit. Communicative function is realized as explicit and regulative function of advertising is realized as explicit and implicit.
   In the process of realization of explicit or implicit regulative function it may become implicit disfunction, reducing the adaptation of the generalized consumer to social environment. The reasons of realization of implicit disfunction are mainly linguistic ones. These are: mistakes, unreal promises, etc — they are the forms which are used very often without intention by advertisers, but stimulate ignoring the ads.
   Motives, demands and values which are used by contemporary advertising with the aim of influencing on the consumers are studied.
   The tables of demands, stimulating several motives are presented in application. These tables are made on the results of the focus -group interviews. Sociological model of forecasting advertising and defining its effectiveness on the basis of studying advertising acupuncture: values, demands, motives, is worked out.
   Emotional potential in advertising is mentioned as a stimulus to the contacts with the generalized consumer in the process of making new and supporting old demands. Content analysis of advertising texts gives the possibility to name the list of emotions which are used by contemporary Ukrainian advertising.
   The peculiarities of the institutional reflexivity of Ukrainian advertising are studied, directions of its development are determined: positivity, daily occurrence, as the device to draw and to keep attention of generalized consumer, gender peculiarities, which are typical for the Ukrainian society.
   Sociolinguistics of advertising is used for studying sociology of advertising. Socioliguistic analysis of advertising, connected with the content-analysis of ads, allows to open new, not studied before aspects of influence of the language, its interpretation in the consumer environment.
   Knowledge of sociolinguistic peculiarities of advertising will open new opportunities for the development of advertising activity in Ukraine and will allow to choose correctly the form of communication with generalized consumer, for whom advertising is created.
   Key words: advertising, social institution, function, sociolinguistics of advertising, institutional reflexivity, advertising acupuncture.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Реклама як соціальний інститут