Анотації 

Зоріна Юлія Іванівна. Цивільно-правові відносини при здійсненні рекламної діяльності. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук за спеціальністю 12.00.03 – цивільне право і цивільний процес, сімейне право, міжнародне приватне право. – Київський національний університет імені Тараса Шевченка. – Київ, 2007.

   У дисертації досліджуються актуальні питання теоретичного і правозастосовчого характеру, пов’язані з висвітленням відносин у рекламі як правової науки. З цією метою автором виділяються у рекламі окремі цивільно-правові аспекти та здійснюється пошук найбільш оптимальної форми регулювання у контексті сучасних можливостей реклами; проведено порівняльне дослідження чинного законодавства України про рекламу, з позиції цивільного законодавства, з положеннями законодавств держав-учасниць ЄС, США, РФ у сфері реклами; аналізується судова практика щодо вирішення справ, пов’язаних з рекламною діяльністю. У роботі надано конкретні рекомендації щодо можливості покращення існуючого механізму регулювання.
   У дослідженні також робиться загальний висновок щодо переважної наявності у рекламі цивільно-правових відносин, пропонується запровадити регулювання нових форм реклами, у зв’язку з цим запропоновано новий понятійний апарат, внесено інші пропозиції стосовно вдосконалення національного законодавства, у тому числі з огляду на розглянуті в роботі концепції.
   Ключові слова: реклама, комерційні комунікації, розміщення продукції, рекламний тероризм, ініційовані комерційні повідомлення, розпізнавальне комерційне оформлення, страхування рекламних ризиків, вдосконалення національного законодавства, органи самоуправління.

Зорина Юлия Ивановна. Гражданско-правовые отношения при осуществлении рекламной деятельности. – Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата юридических наук по специальности 12.00.03 – гражданское право и гражданский процесс, семейное право, международное частное право. – Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко. – Киев, 2007.

   В диссертации исследуются актуальные вопросы теоретического и правоприменительного характера, связанные с освещением отношений в рекламе как правовой науки, с выделением в ней отдельных гражданско-правовых аспектов и поиском наиболее оптимальной формы регулирования определенных гражданско-правовых отношений, присутствующих в рекламной деятельности в Украине, в контексте современных возможностей рекламы.
   Работа разделена на три тематических раздела, каждый из которых рассматривает предмет исследования под разным углом: теоретико-правовой анализ рекламы в Украине, США и странах Европейского Союза, рассмотрение и выделение отдельных гражданско-правовых аспектов отношений в рекламе, правовые формы реализации участниками рекламной деятельности, и прогнозирование дальнейшего развития как новых форм рекламных отношений, так и нормативно-регулятивной базы в сфере регулирования указанных выше отношений.
   В результате проведенного исследования автором научно обосновывается и аргументируется рекламная деятельность как предмет гражданского права. Автор предлагает ввести в гражданско-правовой оборот новый понятийный аппарат, который охватывал бы следующие понятия: рекламный терроризм, размещение продукции, трансграничная реклама, распознавательное коммерческое оформление, страхование рекламных рисков, разграничение настоящих результатов поиска в сети Интернет от спонсорских или рекламных сообщений. Автором также проведено сравнительное исследование действующего законодательства Украины о рекламе, с позиции гражданского законодательства, и положений законодательств, судебной практики стран-участниц Европейского Союза, США, РФ в сфере рекламы.
   В работе предложено усовершенствование формулирования рекламы как стадии, которая предшествует заключению соглашения; обосновано выделение и разграничение международной и трансграничной рекламы; освещена реклама как инвестиции; показана взаимосвязь между рекламой, экономикой государства и предпринимательством вообще; акцентировано внимание на необходимости специализированного урегулирования спама в Законе Украины „О рекламе”.
   Диссертантом разработаны поправки к национальному законодательству. В частности, предлагается включить в Закон Украины “О международном частном праве” коллизионную норму в сфере трансграничной рекламы, закрепить в Законе “О правах потребителей” детальный перечень нечестных действий, установить в Законе “О рекламе” принцип доказывания для рекламодателей, предусмотреть в ст.19 Закона “Об авторском и смежных правах” обязательство совершать тематические гиперпосылки лишь на первую страницу базы данных (для защиты прав рекламодателей, разместивших рекламу на первой странице).
   Автор также выдвигает предложения касательно повышения эффективности работы органов самоуправления в сфере рекламы.
   Значение диссертационной работы состоит в том, что она направлена на заполнение пробелов в украинской правовой науке по вопросам гражданско-правового регулирования отношений в рекламной деятельности, и призвана сориентировать практику на дальнейшее усовершенствование. Материалы исследования дают комплексное представление о гражданско-правовом регулировании отношений в рекламной деятельности, о перспективах развития законодательства в данной сфере, о правовом статусе субъектов рекламной деятельности.
   Некоторые положения, сформулированные в диссертации, имеют дискуссионный характер и могут быть базой для дальнейшего научного исследования.
   Ключевые слова: реклама, коммерческие коммуникации, размещение продукции, рекламный терроризм, инициированные коммерческие сообщения, распознавательное коммерческое оформление, страхование рекламных рисков, усовершенствование национального законодательства, органы самоуправления.

Zorina Yuliya Ivanivna. Civil legal relations in advertising activity. – Manuscript.

Thesis for obtaining a scientific degree of Candidate of Legal Sciences (Ph.D. in Law) under specialty 12.00.03 – Civil Law and Civil Proceeding, Family Law, International Private Law. – Kyiv National University named after Taras Shevchenko. – Kyiv, 2007.

   The thesis highlights the vital theoretical and practical problems in the field of elucidation of advertising as the legal science. To this end the author distinguishes certain civil legal aspects in advertising and searches the most optimum regulation form in the context of modern advertising means; conducts a comparative study of the modern Ukrainian advertising legislation from the position of Civil law and legislative principles of member states of the European Union, the USA, Russia in the field of advertising; studies court practice in settling the cases connected with advertising. In the present study recommendations concerning the possibilities to improve the existing regulation mechanism are given. A special emphasis is made at efficiency, e.g. implementation of the substantive norms in practice.
   Starting from the results achieved, the author states that the prevailing presence of civil legal relations in advertising suggests the implementation of regulation of new forms of advertising and in connection with it presents new conceptual structures.
   Key words: advertising, commercial communications, product placement, advertising terrorism, initiative commercial messages, trade dress, advertising injury insurance coverage, proposals on improving the national legislation, autonomous bodies.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Цивільно-правові відносини при здійсненні рекламної діяльності