Анотації 

Велещук С. С. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка і управління підприємствами (легка промисловість). – Київський національний університет технологій та дизайну Міністерства освіти та науки України, Київ, 2008 р.

   У дисертації визначено та вирішено наукове завдання щодо запровадження бренд-менеджменту підприємством у контексті його стратегічного розвитку. Застосування на практиці розроблених у дисертації науково-теоретичних положень і практичних рекомендацій дасть змогу підприємствам виробити нову ідеологію стратегічного розвитку в умовах трансформації відносин конкуренції, що має вирішальне значення для забезпечення довготривалого успіху.
   Обґрунтовано зміст елементів бренда та його понятійний апарат останнього, що забезпечує узгодженість в їхній інтерпретації та дає змогу ефективно застосовувати бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств.
   Побудовано модель управління брендом, яка містить структурно-логічну схему управлінських дій та відображає їх циклічність, що дає змогу диференціювати процеси безпосереднього управління брендом.
   Запропоновано концептуальні підходи до впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємств, які дають змогу впроваджувати його залежно від ступеня розвитку бренда, специфіки підприємства, готовності до використання бренд-менеджменту в управлінській діяльності.
   Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, концепція, стратегічний розвиток, споживач, модель, бренд-аналіз, бренд-стратегія.

Велещук С. С. Бренд-менеджмент в стратегическом развитии предприятий. – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 – экономика и управление предприятиями (легкая промышленность). – Киевский национальный университет технологий и дизайна Министерства и науки Украины, Киев, 2008 г.

   Диссертация посвящена разработке теоретико-методических положений, рекомендаций и предложений по организации бренд-менеджмента и его внедрение в управленческую деятельность швейных предприятий на основе обоснования новых концептуальных положений. Улучшению методических подходов к оценке степени развития бренд-менеджмента на отечественных предприятиях и определение приоритетов эффективного управление брендом.
   В диссертации определено и решено научное задание относительно внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность в контексте стратегического развития. Применение на практике разработанных в диссертации методических предложений и практических рекомендаций даст возможность внедрить предприятиями новую идеологию стратегического развития в условиях трансформации конкурентных отношений, что имеет решающее значение для обеспечения продолжительного успеха.
   Обосновано смысл бренда и его терминологический аппарат, что обеспечивает согласованность в их интерпретации и дает возможность эффективно применять бренд-менеджмент в стратегическом развитии предприятий.
   Проанализированы правовые аспекты охраны бренда в Украине. Предложено осуществлять охрану бренда на следующих управленческих уровнях: государственном, общественном, уровне предприятий.
   Построено модель бренд-менеджмента, которая предусматривает структурно-логическую схему управленческих действий этого процесса и отображает цикличность этих действий, а также содержит структурное содержание каждого этапа, что дает возможность дифференцировать процессы непосредственно управления брендом.
   Проанализированы особенности развития швейных предприятий Украины в современных условиях хозяйствования. Аргументировано использование концепции бренд-менеджмента в стратегическом развитии.
   Доказано, что элементы бренд-менеджмента в практической деятельности швейных предприятий используются частично, а в большинстве предприятий совсем не используются. Оценена степень использование элементов бренд-менеджмента исследованных предприятий.
   Проанализирована деятельность предприятий в конкурентной среде. Выделены и обоснованы основные тенденции развития конкурентной среды и обоснованы экономические предпосылки внедрения бренд-менеджмента в управленческую деятельность.
   Обосновано процесс бренд-анализа в бренд-менеджменте, а именно: блок-схему; структурно-логическую схему; принципы осуществления бренд-анализа. Предложенный процесс бренд-анализа углубляет роль и значение аналитического элемента в бренд-менеджменте, а его использование обеспечивает реализацию прогнозного подхода и выступает составляющим этапом формирования стратегии развития бренда.
   Формирование стратегии развития бренда, которая обеспечивает долгосрочный успех предприятия, создаётся в бренд-менеджменте путём реализации основных стадий этого процесса: определение отношений потребителей к товару/бренда; определение индивидуальных особенностей продукции, его уникальности на уровне потребительских достоинств; установление потенциала бренда; определение его идентичности; создание приемлемых бренд-стратегий.
   Предложено концептуальные подходы к внедрению бренд-менеджмента в управленческую деятельность предприятий: создание временных групп (по вопросам управления брендом); локальный (деятельность бренд-менеджера в составе маркетингового подразделения), системный (создание отдела бренд-менеджмента).
   Разработано оргонограмму деятельности бренд-менеджера и его функциональные обязанности.
   Предложено методику оценки стоимости бренда, его прибыльность и рентабельность. Предложенная методика разрешает оценить эффективность бренд-менеджмента в стратегическом развитии предприятий.
   В диссертационной работе доказано, что обеспечение долгосрочного успеха предприятий в конкурентной среде нужно осуществлять путем использования бренд-менеджмента в управленческой деятельности. Для этого разработаны соответствующие методики, которые доведены до уровня практического использования.
   Основные результаты исследования прошли практическую проверку на отечественных швейных предприятиях, а также используются в учебном процессе на факультете международного менеджмента и бизнеса ТНЕУ.
   Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, концепция, стратегическое развитие, потребитель, модель, бренд-анализ, бренд-стратегия.

Veleshchuk S. Brand management in the strategic development of enterprises. – Manuscript.

The thesis for Degree of Economic sciences in specialty 08.00. 04. – Economics and enterprises management (light industry). – Kiev National University of Technologies and Design, Ministry of Education and Science of Ukraine, Kiev 2008.

   The thesis sets up and solves the scientific objectives concerning with introduction of brand management by an enterprise in the context of strategic development. Practical application of the scientific and theoretical provisions elaborated in the thesis and practical recommendations will allow to provide new ideology of the strategic development at enterprises conditions of competitive relationship transformation, that is decisive importance to provide long-term success.
   The contents of that brand elements and conceptual apparatus concerning with the brand have been grounded, which guarantees the coordination in their interpretation and give the possibility of applying the brand management in the strategic development at enterprises.
   The running management model which contains the structural and logical scheme of the managing actions in the brand management process has been developed. This model their cycling that gives the chance to differentiate the brand management processes.
   The conceptual approaches in brand management estaclishment have been proposed that give to implement it according with brand development level, enterprise specifies, readiness to use brand management.
   Key words: brand, brand management, conception, strategic development, consumer, model, brand analysis, brand strategy.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємств