Анотації

Паршук Н. В. Вербалізація спонукальної інтенції у російському рекламному тексті. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук зі спеціальності 10.02.02 – російська мова. – Київський національний університет імені Тараса Шевченка. – Київ, 2008.

   Дисертацію присвячено вивченню вербальних та невербальних засобів впливу російської реклами на свідомість споживача з метою спонукання його до придбання товару. На основі аналізу друкованих рекламних оголошень дореволюційного, радянського та сучасного періодів про продаж харчових продуктів виявлено тенденції розвитку російського рекламного тексту, визначено вплив екстралінгвальних чинників на структуру та словниковий склад рекламного тексту в різні історичні періоди, виявлено потенціал системно-структурних елементів рекламного повідомлення у процесі впливу на свідомість реципієнта, розроблено лінгвосеміотичну модель розвитку російського рекламного тексту.
   У дослідженні проаналізовано особливості різних рівнів рекламного тексту – від графічного до текстолінгвістичного, виявлено спільні та розбіжні риси цих рівнів у різні історичні епохи, також визначено роль невербального компонента рекламного тексту у процесі впливу на свідомість та підсвідомість реципієнта. Результати проведеного дослідження дозволяють стверджувати, що рекламне оголошення формувалось як особливий жанр масмедійного тексту, істотно збільшилось семантичне навантаження вербального компонента за рахунок скорочення довжини речення і тексту загалом, а також через зміну функції рекламного повідомлення від інформативної до функції впливу і далі – навіювання. Для реалізації спонукальної інтенції рекламісти трьох історичних періодів вдавалися до різних засобів, використовуючи все більш широкий спектр як вербальних, так і невербальних засобів впливу на свідомість споживачів. Загалом, спонукальна інтенція модифікувалася від відкритих закликів до прихованих, непідконтрольних свідомості форм навіювання.
   Ключові слова: рекламний текст, дореволюційний рекламний текст, радянський рекламний текст, сучасний рекламний текст, спонукальна інтенція, вербальні та невербальні засоби впливу на свідомість, російська мова.

Паршук Н. В. Вербализация побудительной интенции в русском рекламном тексте. – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук по специальности 10.02.02 – русский язык. – Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко. – Киев, 2008.

   Диссертация посвящена изучению вербальных и невербальных средств воздействия русской рекламы на сознание потребителя с целью побуждения его к осуществлению покупки. На основе анализа дореволюционных, советских и современных печатных объявлений о продаже продуктов питания выявлены тенденции развития русского рекламного текста, определено влияние экстралингвистических факторов на структуру и словарный состав рекламного текста в разные исторические периоды, выявлен потенциал системно-структурных элементов рекламного сообщения в процессе влияния на сознание реципиента, разработана лингвосемиотическая модель развития русского рекламного текста.
   Первая глава посвящена научному осмыслению рекламной деятельности дореволюционными исследователями и эволюции взглядов ученых на дореволюционную рекламу в последующие периоды, рассмотрению особенностей невербального компонента сообщения, экстралингвистических и собственно лингвистических характеристик дореволюционной рекламы раннего и позднего периодов, спектра средств воздействия на сознание потребителей в дореволюционной рекламе. Основной функцией дореволюционных объявлений была информационная, чем обусловлена их стилистическая нейтральность, а также использование общеупотребительной лексики, редкое употребление экспрессивных слов. Синтаксические и текстолингвистические особенности дореволюционных рекламных текстов позволяют утверждать, что с течением времени рекламное объявление формировалось как особый жанр массмедийного текста, которому присущи краткость в изложении информации, акцент на имени производителя и свойствах продукта. Средства воздействия на сознание реципиентов носили нежесткий характер и апеллировали в основном к рациональной сфере.
   Во второй главе прослежена эволюция взглядов ученых на рекламную деятельность советского периода, рассмотрены особенности невербального компонента сообщения, экстралингвистические и лингвистические характеристики советской рекламы продуктов питания в сравнении с дореволюционной, проанализирован спектр средств воздействия рекламы на сознание потребителей. В результате анализа советских рекламных объявлений установлено, что на структуру и словарный состав текстов значительное влияние оказали экстралингвистические факторы, в частности, политико-экономический контекст рекламной деятельности. Рекламный текст стал клишированным, лишенным эмоциональности, а также более четко организованным по сильным позициям, что обусловлено доминирующей функцией рекламного сообщения – информационной. Спектр средств воздействия на сознание реципиентов был нешироким в связи с установкой на предоставление правдивой рекламной информации.
   Третья глава посвящена анализу научных исследований, в которых рассмотрены особенности рекламы в историческом, экономическом, культурном, социальном, психологическом и лингвистическом аспектах, рассмотрению особенностей невербального компонента сообщения, анализу экстралингвистических и собственно лингвистических характеристик современного рекламного текста, определению спектра средств воздействия на сознание потребителей. Результаты исследования показали, что под влиянием экстралингвистических причин основной функцией современного рекламного объявления стала воздействующая и в дальнейшем – функция внушения. Изменение функции повлекло за собой поиск альтернативных средств воздействия на сознание реципиента, чем обусловлено использование ресурсов всех языковых уровней – от графического до текстолингвистического. Установлено, что из-за неконтролируемости влияния фонологическая система языка является наиболее перспективным объектом для экспериментов рекламистов в ближайшем будущем. В качестве средств воздействия современные рекламисты все чаще прибегают к скрытым, завуалированным формам внушения, при этом значительную нагрузку принимает на себя невербальный компонент текста. На основании выявления тенденций формирования рекламного сообщения осуществлена попытка спрогнозировать дальнейшее развитие русского рекламного текста.
   Ключевые слова: рекламный текст, дореволюционный рекламный текст, советский рекламный текст, современный рекламный текст, побудительная интенция, вербальные и невербальные средства воздействия на сознание, русский язык.

Parshuk N. Verbalization of the inducement intention in Russian advertising text. – The manuscript.

Candidate Thesis in Philology: Specialty 10.02.02 – Russian Language. – Kyiv Taras Shevchenko National University. – Kyiv, 2008.

   The thesis is devoted to studying verbal and nonverbal means of influencing the consumer’s consciousness with the purpose of inducing him to make a purchase in Russian advertising texts. The analysis of pre-revolutionary, Soviet and modern printed foodstuff advertisements revealed the tendencies of Russian advertising text development, the influence of extralinguistic factors on the advertising text structure and vocabulary in the course of history, the influence potential of the advertising message’s structural elements on the recipient’s consciousness. The results of the research also allowed the elaboration of the linguistic-semiotic model of the evolution of Russian advertising texts.
   The paper analyzes the features of different advertising text levels, reveals the generic and distinctive features of these levels within the three historical periods, ascertains the role of the nonverbal component of the advertising text in influencing the recipient’s consciousness and subconsciousness. The results of the research prove, firstly, that the advert had been formed as a specific genre of mass media text, secondly, that the semantic load of the verbal component has essentially increased through reduction of sentence and text length and also through the change of the advertising message function – from informative to influential and, eventually, to the function of suggestion. Advertising experts of the three historical periods resorted to different means in realizing the inducement intention, using an ever expanding spectrum of both verbal and nonverbal means of influence on the consumer’s consciousness. On the whole, the intention of inducement to make a purchase modified from open appeals to latent forms of suggestion.
   Keywords: advertising text, pre-revolutionary advertising text, Soviet advertising text, modern advertising text, inducement intention, verbal and nonverbal means of influence on consciousness, the Russian language.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Вербалізація спонукальної інтенції у російському рекламному тексті